Домашние животные – уже не просто компаньоны: они стали неотъемлемой частью потребительского выбора. Благополучие, комфорт и стиль – понятия, которые теперь распространяются и на собак и кошек. И это не случайно: забота о живом существе требует самоотверженности, времени и, конечно же, инвестиций. Потребитель, который тратит 1500 долларов на стильные кеды, без колебаний нанимает высококлассного кинолога, выбирает высококачественный натуральный корм ипокупает пушистую лежанку Céline для своей собаки. Ведь, в конечном счете, дело не в цене, а в ценности. Те, кто привык инвестировать в себя, естественным образом распространяют этот стандарт и на животных, которых считают частью семьи.
Мировые бренды класса люкс чутко уловили тенденцию и многие уже не просто выпустили линии товаров в категории «Pet Accessories collection», но и регулярно их обновляют. Здесь стоит отметить, что люксовые бренды действуют не по влиянию трендов, в их случае каждый шаг просчитан. Предлагая такие товары и аксессуары, они легитимируют глубокую культурную трансформацию: домашнее животное становится продолжением идентичности своего владельца. И владельцы хотят и готовы платить за нечто большее, чем просто базовые услуги для своего пушистого любимца.
Западные маркетологи подтверждают: современные владельцы все чаще считают животных частью семьи и антропоморфизируют их до такой степени, что готовы водить к зоопсихологам, в дорогие груминг - салоны и устраивать питомцам СПА-день с массажем, грязевыми ваннами и ароматерапией. Отчасти прокачивают эту тенденцию и социальные сети: в том же TikTok тысячи роликов про красивые будни четвероногих. Стоит ли удивляться, что растут продажи кормов, биодобавок, игрушек, попон и всевозможных аксессуаров? Кстати, многие владельцы называют себя не «хозяевами» (pet owner), а «родителями»: в англоязычной прессе понятие pet parent встречается все чаще.
Вектор очевиден: «родители» готовы и будут ухаживать за своим домашним животными также усиленно, как за собой. Упустить тенденцию было бы непростительно. И гиганты рынка это нам изысканно демонстрируют. Вот лишь несколько примеров. Смотрим, любуемся.
Gucci
Итальянский дом моды Gucci уже не первый год заигрывает с обеспеченными владельцами домашних животных. С 2022-го выпускает не только практичные аксессуары для прогулок(поводки, ошейники, шлейки, кожаные диспенсеры для пакетиков) и интерьерные штуки (лежанки и миниатюрные диваны в среднем по $7500), но и предлагает люксовые Gucci Pet куртки, комбинезоны, свитшоты и футболки стоимостью от 250 до 930 долларов. Отдельно хочется отметить роскошные фарфоровые миски для корма, словно стоящие на лапках и украшенные принтом в виде круглых переплетенных букв «G», за $4250.
Céline
Первуюколлекцию аксессуаров для домашних животных Céline выпустил весной 2022 года. С тех пор на сайте компании большие дорожные сумки-переноски с лаконичными надписями «СAT» и «DOG», двойные миски, ошейники и поводки представлены постоянно.Позволить приобрести люксовые товары сможет истинный ценитель бренда: круглаялежанка из телячьей кожи стоит 5500 евро, сумки-переноски по 2000 евро, стеганый плед для собаки из габардина и шерсти 1100 евро, ошейники – до 510 евро. Самый недорогой лот коллекции (всего 250 EUR) – диспенсер для уборочных пакетиков.
Все pet-аксессуары выполнены в насыщенно-коричневых, светло-коричневых и черных тонах, что позволяет сочетать их с одеждой, сумками и обувью как из мужских, так и из женских коллекций бренда. Чтобы в результате создать гармоничный ансамбль для владельца и питомца.
Giorgio Armani
Весной 2024 года Giorgio Armani также выпустили капсулу для собак. Концепт первой коллекции, посвящённая питомцам, гласил: «Позвольте другу почувствовать себя настоящим хозяином в доме». Серия удобной одежды и соответствующих товаров для животных выполнена из высококачественных материалов с особым вниманием к деталям. В капсуле представлена одежда, лежанки, коврики, ошейники, шлейки и поводки для собак всех размеров: от самых маленьких до больших. Цены –внушительные: стоимость айтемов начинается от 210 долларов. Но для лучшего друга, как известно, ничего не жалко.
Baccarat
А ваша киска купила бы хрустальную миску за 1100 долларов? Легендарный французский бренд Baccarat ответил утвердительно и в 2024 году выпустил коллекцию LOUXOR Pet для домашних кошек и собак. «Поскольку каждый владелец стремится дать своему питомцу самое лучшее, компания Baccarat разработала коллекцию изделий, сочетающих в себе комфорт и изысканность» – текст-приветствие на официальном сайте.
Коллекция Louxor была создана совместно с французским дизайнером Томасом Бастидом. Вдохновленный искусством и архитектурой Древнего Египта, художник разработал уникальный дизайн, который мастера фабрики Baccarat воплотили в жизнь. Каждое изделие коллекции украшено изысканными кристаллами с бриллиантовой огранкой. Теперь поклонники бренда могут порадовать своих питомцев ошейником и поводком изкрасной кожи и, конечно, хрустальной миской для воды и еды. Меньшего размера, полагаем, для кошек – $1100, побольше – за $1700. Ошейник представлен в разных размерах (S,M, L – 750, 830 и 880 долларов соответственно), поводок обойдется в $1250.
Dolce & Gabbana
Известный итальянский дом моды Dolce & Gabbana одним из первых выпустил парфюм для собак: Fefé (названный в честь любимца Доменико Долче – пуделя Фефе) в флаконе с позолоченной лапкой за 99 долларов. Успех Fefé явил новую доходную категорию – премиальные товары для животных. Так появилась первая эксклюзивная коллекция одежды и аксессуаров для собак D&G.
В ассортименте линии – практичные категории товаров: ошейники, шлейки, переноски, футболки и поло. Но каких жизнерадостных оттенков! Разумеется, есть и узнаваемый анималистичный принт. Цены: от 275 (брелок для ключей в виде лапки из телячьей кожи)до 3950 евро (сумка-переноска).
