Нати, долгое время вы работали «за кадром» – профессиональный путь начинали как стилист телеканала «МУЗ-ТВ», были главным стилистом конкурса «Новая Волна» в Юрмале, создавали стиль представителям российского и международного шоу-бизнеса. Что тогда было для вас важным? Какими профессиональными правилами руководствовались?
Да так, я долгое время оставалась за кадром и меня это совершенное устраивало на тот момент. В 19 лет меня пригласили быть стилистом на канале МУЗ-ТВ, «Новая Волна» была параллельно. Я вообще из тех людей, которые не могут вести только один проект или заниматься чем-то одним. Мне нравится разнопланновость моих увлечений, моей работы, того, чем живу. Что тогда, что сейчас для меня важно одно – создавать красоту во всех ее проявлениях, во всех своих проектах, в работе с людьми. И ещё – не сидеть на месте, много работать, пробовать, искать, развиваться, получать от жизни удовольствие.
Какие истории преображения вы с гордостью бы поместили «личное портфолио»?
Мне очень повезло в жизни: с самого начала своей карьеры я была окружена правильными людьми, как в плане наставников в профессии, так и в плане работы, имею в виду клиентов. Человек идет на эксперименты, если он доверяет. Понимаете, в работе стилиста доверие – это «ключик», открывающий все двери. Мне всегда интересно работать, это и есть ключевое, выделять кого-то я не люблю и никогда так не делаю.
Тем, кто далек от мира моды, может показаться, что стилист просто комбинирует вещи. Но работа над образом и смена имиджа намного сложнее и глубже. Какие знания пригождаются, что важно учитывать, без каких навыков не обойтись?
К сожалению, так случилось, что профессию стилист сильно обесценили в наше время. Для меня это одна из профессиональных болей. Сейчас каждый второй прошедший двухдневный курс объявляет себя стилистом… Стилист – это не просто человек, который удачно комбинирует вещи. Стилист – это человек, который создает стиль, образ. А это значительно глубже. Создание правильного визуального «кода», который сразу считывается – будь то картинка на экране, в кино, в рекламе или просто человек напротив – это и есть работа стилиста. В моей профессии не обойтись без ряда важных навыков: однозначно стилист должен уметь коммуницировать, быть отчасти психологом, быть выносливым, трудолюбивым, а главное – обожать то, что делает. Но это, думаю, касается большинства профессий.
Как стилист вы сегодня сотрудничаете как с частными клиентами, так и с компаниями, помогая создавать и выстраивать имидж-стратегии и корпоративный стиль. В чём специфика работы и есть разница в подходах?
Конечно, разница и специфика есть. Работа я с человеком (здесь я имею в виду частного клиента), работаешь не только с его гардеробом, но и с причиной – почему он или она решили обратиться к стилисту за помощью, какие боли хотят закрыть, какие вопросы решить. Перед работой я всегда прошу клиентов, кто впервые обращается ко мне, заполнить анкету из 10–12 вопросов, благодаря полученным ответам понимаю, почему человек пришел и чего он ждет. Дальше уже начинается общение, выстраивание коммуникации. Часто выступаю и в роли психолога: поверьте, это совсем непросто взять и вот так вдруг решиться на перемены, начать искать свой стиль и работать над ним. Это работа в долгую.
С компаниями несколько другой подход?
Работа с компаниями, конечно, иная – по задачам, которые стоят передо мной, как перед профессионалом. Во-первых, я всегда искренне радуюсь, когда компании вообще задумываются о корпоративном стиле, имидже. На секунду задумайтесь, сколько современный человек проводит времени на работе, в офисе. Второе, просто представьте: у вас серьезная компания, вы стремитесь добиться успехе в отрасли, ваши сотрудники – это лицо вашей компании, и если это лицо, мягко говоря, не соответствует тому, что вы демонстрируете, не отвечает тем ценностям бренда, которые вы транслируете, как вы этого сможете достигнуть? Все верно: либо никак, либо придется потратить время и усилия. Я всегда говорю: «Первое впечатление можно произвести лишь один раз».
В работе с компаниями я также все анализирую, изучаю, и стремлюсь сделать так, чтобы имидж и стиль работали на клиента, подчеркнув достоинства и скрыв недостатки.
Мы начали разговор с того, что вы долгое время были «за кадром» (даже продюсер не в свете софитов), а сегодня работаете «в кадре» – ведёте свою программу «ЭТО БАЗА», выступаете в роли интервьюера, активного собеседника. Смена ролей неслучайна?
Да, я провела много времени за кадром. Но как таковой смены ролей нет: я как делала то, что обожаю, так и продолжаю делать, просто сейчас прибавилось еще и то, что видите меня в кадре. Этот переход лично для меня логичный и последовательный. Я долго к этому шла, и когда стала готова и морально, и физически, появился потрясающий проект «ЭТО БАЗА», мое детище. Точнее правильнее сказать, это мое детище и моей команды, потому что без них меня нет. Они моя стена и опора, верят в меня, мои идеи, в наши проекты и делают все, чтобы от идеи мы всегда переходили к действию и реализации задуманного. Поэтому да, теперь я в кадре и кайфую от этого, как и от всего, что делаю… Ну кроме сверки бухучетов и многочасовых встреч с нашим финансовым директором (смеется). Шучу, чтобы я делала без него! Но даже в том, что мне не всегда доставляет удовольствие, стараюсь найти позитивные моменты.
Миссия программы «ЭТО БАЗА» – на примере реальных людей и их историй поддерживать и развивать малый и средний бизнес в России. По формату программы: вы общаетесь с собеседником, чей бизнес, проект или продукт стал успешен. И в диалоге, стараетесь раскрыть секреты успеха. Такие истории не только могут пригодится с практичной точки зрения, но и послужить вдохновением.
Да, все так. Социальная значимость программы довольна велика, и для меня это было архиважно: мне важно как получать, так и давать, делиться. Поэтому в программе «ЭТО БАЗА» четко отражена данная моя философия. Герои – это реальные люди, которые несмотря ни на что смогли создать продукт, компанию, себя.
При этом герои программы могут быть далеки от сферы моды?
Эта программа освещает все сферы жизни современного человека, соответственно и героями становятся люди из разных отраслей, направлений. Скучно было бы ограничиваться чем-то одним. Оглянитесь вокруг: сколько всего нас окружает и об этом хочется говорить! Хочется говорить о людях для людей.
Кто уже становился героем программы?
Первый выпуск вышел с Дарьей Самкович, дизайнером и основателем бренда I AM Studio. С Дашей мы обсудили много интересного, а главное ее громкое возвращение в компанию, благодаря чему бренд вновь стал успешным игроком на российском модном рынке.
Скоро выйдет интервью с Дарьей Беляковой, архитектором, основательницей клуба A-House. Готовится к эфиру выпуск с Алиной Ковалевой, трудно переоценить ее вклад в благотворительность в нашей стране. С Вассой – основательницей VASSA&Co, с Машей Тюменёвой из коммуникационного агентства «Аппетитный маркетинг» и многими другими. Не буду сдавать все явки и пароли, лучше подпишитесь на канал и следите за анонсами. Программа выходит на онлайн-сервисах и площадках ВКонтакте и Rutube. Вас ждет много интересного!
Получается, ваши герои – преимущественно женщины. Вы целенаправленно обращаете особое внимание на женщин в бизнесе и их вклад в современную экономику?
Лично я считаю, что роль женщины-предпринимателя в России и ее вклад в экономику очень недооценен. Посмотрите, как много женщин ведут успешный бизнес, развивают экономику, создают компании… Но много вы об этом слышите? Нет, к сожалению, немного. А женщина помимо того, что босс и руководитель, еще и жена, мама и просто интересная личность.
Я не делаю «ставку» на гендер. Для меня в первую очередь важен сам герой и его история. Важно, что он может донести до зрителя. Импульс, мотивацию или ответ на вопрос, которым готов поделиться… Но так вышло, что мои герои преимущественно женщины, и мне важно сделать на этом акцент. В программе у меня даже есть рубрика, где спрашиваю у героинь: «Женщина-предприниматель, как оно?» Считаю, важно об этом говорить!
Программа «ЭТО БАЗА» – социальный проект. Но в вашей жизни были и другие благотворительные проекты: «Жизнь как чудо», «Meet for charity», «Академия жизни».
Почему были? Фонды, которые перечислили, – это фонды, с которыми я активно сотрудничаю, помогаю, поддерживаю. К слову, Алина Ковалева, одна из героинь моей программы, член попечительского совета фонда «Жизнь как чудо».
Почему социальная составляющая для вас так важна?
Проект «ЭТО БАЗА» действительно имеет большую социальную составляющую. Для меня с детства важно быть полезной как для общества, в котором живу, так и для людей, которые меня окружают. Мне важно создавать, важно делать что-то, что потом останется после меня. Иначе зачем мы на этой планете?!
Благотворительность в нашей семье было само собой разумеющимся явлением, за что я очень благодарна родителям. Своим примером они показывали: если имеешь возможность – помоги. И здесь речь не только о деньгах, помощь же бывает разной.
Помимо этих проектов вы еще занимаетесь и учебно-образовательной деятельностью: в качестве лектора и куратора ведете лекции о моде, стиле, истории моды. Кто ваши слушатели?
Да, все верно. С удовольствием читаю лекции и не меньше нравится к ним готовиться: всегда нахожу интересную и иногда даже новую для себя информацию. Когда идет подготовка к лекциям, могу забыть обо всем, погрузившись в книги, которыми себя обложила. Мне важно уточнить и перепроверить каждый факт. Сейчас, правда, из-за повышенной нагрузки сократила количество лекций о моде, оставила их в рамках сотрудничества с брендами-партнерами, для их клиентов.
Раз мы заговорили об образовании, стилю можно научиться? Какими ресурсами посоветуете пользоваться, где брать информацию?
Стиль – это совокупность многих факторов, а не только то, во что вы одеты. Стиль – это про то, как вы говорите, про ваши манеры, про ваш внешний образ, про ваш внутренний мир. Стиль – это очень ёмкое понятие. Чувство вкуса – иное, с ним рождаются. Поэтому, я считаю так: можно научиться хорошо одеваться, но это не значит, что вы обладаете хорошим вкусом. Понимаете разницу?
Стиль – это работа. Чтобы обрести свой собственный уникальный стиль, человеку предстоит потрудиться, в том числе с помощью специалистов, в частности стилиста.
Что касается «научиться», то я глубоко убеждена в одном: делать это нужно в специализированных учебных заведениях, а не на двухдневных курсах. Да простят меня все причастные… Информации вокруг море, просто стоит серьезнее к ней относиться, искать первоисточники и всё лишний раз перепроверять. А вообще, считаю, людям стоит больше ходить в музеи и наслаждаться работами великих мастеров прошлого и современности.
